Ya en 2016, Instagram pasó de mostrar las publicaciones en su feed de forma cronológica a un método algorítmico. Esto prioriza el contenido de las cuentas con las que interactúas que tienen los niveles de compromiso más altos.

El algoritmo de Instagram evita que los usuarios se ahoguen en un flujo interminable de contenido: solo las publicaciones con alto nivel de compromiso llegan a los feeds de los seguidores. ¿Quieres asegurarte de que cada una de tus publicaciones se vea, guste y se comparta? Sigue leyendo para empezar a utilizar el algoritmo a tu favor a la hora de vender en Instagram.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2020?

Estos son los factores que el algoritmo de Instagram tiene en cuenta a la hora de priorizar las publicaciones en un feed:

  • Interés: basado en tu compromiso anterior con contenido similar, el algoritmo de Instagram predice si vas a disfrutar de esta publicación
  • Relación: cuán cercano eres a la persona que compartió la publicación (según la frecuencia con la que interactuaste con su perfil en el pasado)
  • Recencia: la fecha en la que se ha compartido la publicación
  • Frecuencia: la frecuencia con la que abres Instagram
  • Seguimiento: si sigues muchos perfiles, la plataforma mostrará las publicaciones de un mayor número de cuentas
  • Uso: la aplicación tiene en cuenta si te dedicas a sesiones cortas, o si pasas más tiempo total navegando.

Como puedes ver, el algoritmo de Instagram tiene en cuenta tu comportamiento anterior para crear un feed único para ti. Para asegurarse de que disfrutas de tu feed personalizado, la aplicación también prioriza el contenido con más engagement.

Consulta Instagram Insights para saber cuándo tus seguidores son más activos y utiliza estos datos para mantener tu calendario de publicaciones. Publica con frecuencia y constancia.

Utiliza Stickers de Historias como encuestas, deslizadores de emoji o stickers de preguntas.

Escribe pies de foto que promuevan conversaciones e incluye una llamada a la acción al final. Por ejemplo, pide a tu audiencia que comparta sus pensamientos e ideas, y luego responde a los comentarios de tus seguidores.

Comparte una vista previa de tu vídeo de IGTV en tu feed e historias para conseguir más visitas.

Utiliza hashtags para llegar a las audiencias relevantes para tu marca y categorizar tus publicaciones.

Anima a tus seguidores a reaccionar a tus historias con emojis rápidos.

Invita a tus seguidores a que te envíen por DM sus preguntas o comentarios.

Utiliza geoetiquetas para facilitar el descubrimiento de tus contenidos.

Publica historias varias veces al día para que aparezcan en la parte superior del feed de historias de tus seguidores.

Cómo crear contenido atractivo para Instagram

Tu estrategia de marketing, los elementos de narración y el concepto visual de tu perfil pueden tener un fuerte impacto en el ranking de tu feed. Aquí te explicamos cómo asegurarte de que afecta a tu posición de forma positiva.

Estrategia de marketing

Los feeds algorítmicos significan que te enfrentas a más competencia. Ganarán los que consigan publicar lo que realmente interesa a la audiencia, así que ¿cómo entender lo que interesa a nuestros seguidores?

En primer lugar, cambia a un perfil de empresa para tener acceso a las analíticas de tu perfil. Esto se llama tu Instagram Insights. La herramienta de insights te ayudará a entender quién se relaciona con tu negocio en esta plataforma y qué contenido consigue más interacciones de tus seguidores. Presta atención a qué publicaciones, historias e IGTV están funcionando mejor y crea más contenido que se ajuste a lo que está funcionando.

Además, no está de más analizar a tu competencia para ver qué es lo que los potenciales seguidores encuentran atractivo. Sigue estos 5 pasos:

  1. Analiza el contenido de las cuentas de la competencia en Instagram, así como en otras redes sociales.

2. Analiza la audiencia de tus competidores y aprende qué otras páginas siguen (incluso las que no están relacionadas con la esfera de tu marca). Puedes utilizar herramientas de análisis como Quick Sprout para conseguirlo.

3. Una vez que hayas analizado la esfera de interés de tu público objetivo, vuelve a Instagram y busca perfiles populares sobre estos temas. Analízalos con la ayuda de esta herramienta para encontrar las mejores fotos (medidas por los likes) y los mejores textos (medidos por los comentarios). Así entenderás qué contenido debes publicar para aparecer en la parte superior del feed de todo el mundo.

4. Busca a los blogueros populares de Instagram sobre estos temas para obtener los mejores ejemplos para las publicaciones.

5. Ponlo todo junto para crear un plan de contenidos que sea un éxito.

Storytelling

Piensa en las cuentas que sigues personalmente. ¿Qué tienen en común? Todas ellas tienen algo que contarte, y no es sólo que “los vaqueros tienen un 20% de descuento”. Utilizan imágenes y texto para elaborar una historia y hacerte sentir que formas parte de ella.

Para ganar y retener seguidores, hay que crear una conexión que vaya más allá de que la gente se interese por tus actualizaciones. Al fin y al cabo, estás compitiendo por un espacio junto a los amigos más cercanos de tus seguidores y a las personas de las que se preocupan por ver las noticias primero.

Así que sé un amigo. Sé una personalidad. No tienes que publicar tus productos todo el día, todos los días. El objetivo es crear una conexión emocional. “Contar historias es un juego cognitivo pautado”, dice Brian Boyd, autor de El origen de las historias.

Hay muchas maneras de dar forma a tu historia. Intente encontrar respuestas a estas preguntas para empezar:

  • ¿Por qué apareció tu empresa?
  • ¿Cómo apareció la idea de su producto?
  • ¿Cuál es su mensaje al mundo?
  • ¿Qué tipo de clientes encuentran valor en trabajar con tu marca y por qué?
  • ¿Cuál es la visión más profunda de las personas que están detrás de la empresa?
  • ¿Cuál es el concepto que subyace a toda su presencia en la web?
  • ¿Cómo funciona su producto en la vida real con diferentes personas?
  • ¿Cuál es el estado de ánimo general de su marca?
  • ¿Cuáles son las áreas comunes que pueden interesar a sus seguidores?

Puedes ir ampliando la lista a medida que tu historia vaya avanzando. Fija las respuestas de la forma que quieras: imágenes en la pared, una breve historia en tu cuaderno o incluso un boceto. Pero haz hincapié en la claridad. Quieres ser lo más claro posible.

Es importante que la idea y el mensaje de tu marca sean fáciles de captar no sólo por tus seguidores, sino por todos los miembros de tu equipo. Así nunca te faltarán fotos apropiadas para publicar: tu equipo creará contenido conjuntamente.

Recuerda que tu historia debe ir en consonancia con los intereses y valores de tu audiencia. Nadie lee libros para adultos a los niños. No tiene sentido atraer a un público vegetariano contándoles la vida de un cazador.

Lo mismo ocurre con la asociación con otras marcas e influencers. Colabora con empresas y creativos cuyos seguidores tengan los mismos intereses que tú. Es más probable que la gente se suscriba a tu perfil después de ver tu post de colaboración si es algo que realmente les interesa.

Concepto visual

Ahora que has imaginado una imagen colorida de lo que es tu marca, piensa en una estrategia visual para transmitirla.

Un perfil de Instagram atractivo tiene estos indicadores:

Parece una gran foto. Cada foto se publica teniendo en cuenta las demás fotos de su cuenta. Algunos elementos especiales (colores, líneas, perspectiva, estado de ánimo) las unen.

Tiene un tema: conserva su perfil como una obra de arte completa. O bien es malhumorado y oscuro, o minimalista, o pastel, o brillante y colorido, o algo totalmente distinto. Sea cual sea el tema, cíñete a él cada vez que publiques.

Tiene una estrategia: cada post revela una idea de la cabecera que lleva a un enlace activo a tu tienda.

No te olvides de los vídeos: te ayudarán a resaltar el ambiente y a mostrar tus productos desde todos los ángulos. Publica historias en vídeo, haz vídeos en IGTV o utiliza aplicaciones como Boomerang o Hyperlapse para expresar tus ideas.

Más consejos para las marcas en Instagram

Tener una cuenta de Instagram para negocios es un placer. Cuando te acostumbres al proceso, solo te llevará unos instantes preparar el contenido y publicarlo.

Echa un vistazo a nuestros consejos para utilizar las herramientas de Instagram para empresas para aprovechar todo lo que ofrece la plataforma. Si las funciones integradas no son suficientes para tu perfil, echa un vistazo a estas aplicaciones de Instagram. Te ayudarán a programar tus publicaciones, a analizar tus insights y a mejorar la calidad de tus imágenes.

Si buscas imágenes libres de derechos de autor para complementar tu concepto visual, echa un vistazo a nuestra colección de fuentes fotográficas gratuitas.

¿Ya dominas tu perfil de Instagram? Etiqueta tus fotos con #Pagoya_store para que podamos incluirte en nuestra página.

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