Si estás buscando nuevas formas de promocionar tu negocio, es posible que hayas oído hablar de TikTok, la plataforma de medios sociales de más rápido crecimiento del mundo. TikTok es muy popular por una razón: no sólo ofrece muchas oportunidades para involucrarse con su audiencia, sino que permite a los usuarios descubrir nuevos contenidos y marcas.

Si la aplicación está instalada en tu teléfono, probablemente conozcas bien el poder de viralidad de TikTok. Entonces, ¿por qué no utilizarla para promocionar tu negocio? En este artículo, compartiremos algunas formas probadas de aumentar los seguidores en TikTok. Cuanta más gente conozca tu negocio, más posibilidades tendrás de ver tus productos etiquetados con #TikTokMadeMeBuyIt.

Explora tu nicho en TikTok

La autenticidad es la clave en TikTok. Los negocios de todos los tamaños pueden tener éxito en la plataforma si tienen un sentido claro de quién es su audiencia y qué los hace únicos en comparación con marcas similares. Al compartir contenido que se alinea estrechamente con su mensaje, las empresas pueden crear un gran número de seguidores en TikTok.

Por eso, el paso cero es conocer a tu público objetivo. Puedes hacerlo creando perfiles de clientes o utilizando las redes sociales para identificar a tu público objetivo.

¿Adivinas cuál es el primer paso? Pista: no es grabar un vídeo. Antes de hacerlo, tienes que sumergirte en tu nicho en TikTok, es decir, tienes que ver lo que los creadores y los espectadores de tu sector discuten, comparten y bromean en TikTok.

Por ejemplo, si vendes artículos de punto, explora #knittok. ¿Eres profesor? #edutok es el lugar que estás buscando.

Busca vídeos en tu nicho buscando hashtags relacionados y mira lo que hacen otros creadores de tu sector. Echa un vistazo a los vídeos más populares de ese sector para ver qué temas obtienen más visitas. Si realmente quieres entrar en materia, deberías revisar los comentarios para averiguar sobre qué discuten o preguntan los clientes potenciales.

Esta investigación te dará una comprensión mucho mejor de lo que a tu público objetivo le gusta ver en TikTok, lo que te dará grandes ideas para tus futuros vídeos.

Crea contenido específico para TikTok

El error número uno que cometen las personas nuevas en TikTok es publicar el mismo contenido que publican en otras plataformas. Reproducir contenido existente está totalmente bien, pero no deberías simplemente replicarlo. El contenido de TikTok tiene su propio estilo, eso es lo que mantiene a los usuarios pegados a la aplicación durante horas.

Por eso, es vital adaptar tu contenido para TikTok. Empieza con vídeos más cortos, de hasta un minuto, para que te resulte más fácil captar la atención de los espectadores. Utiliza canciones y audios que sean tendencia cuando corresponda (más adelante hablaremos de ello). A medida que ganes popularidad, intenta limitarte a vídeos más cortos, preferiblemente de menos de tres minutos, que sean de naturaleza entretenida o educativa.

Cuanto más tiempo dediques a investigar a los TikToks de tu nicho y a probar diferentes formatos de vídeo, más fácil te resultará crear contenidos que sean auténticos para la plataforma. Cuanto más afines a TikTok sean tus vídeos, más gente verá tus vídeos. Para encontrar inspiración creativa y ver qué es tendencia, consulta el Centro Creativo de TikTok.

Por ejemplo, Isabel Kanaan comparte consejos de actuación en su página de TikTok. Para atraer a su público, lee los comentarios de sus seguidores como ejercicio de lectura.

Presta atención a la calidad de tus vídeos

TikTok es conocido por su feed For You, que ofrece contenido personalizado a cada usuario. Estos vídeos son los que más pueden interesar a determinados usuarios.

Para llegar a nuevos seguidores, es importante dejar claro de qué trata tu vídeo. Esto es difícil de hacer cuando un clip está granulado y grabado con mala iluminación. Así que graba tus vídeos con una cámara de teléfono de calidad y asegúrate de que hay una buena iluminación. No querrás que tus vídeos se pierdan entre las masas.

Utiliza canciones de moda en tus vídeos

Cuando una nueva canción o audio de moda se hace viral en TikTok, se produce una reacción en cadena. La plataforma anima a la gente a utilizar audios populares, así que, si quieres conseguir más visitas en tu contenido, no ignores las canciones o audios populares.

¿Cómo saber qué canción es tendencia? En realidad, es bastante sencillo. Cuando hagas tu vídeo, la aplicación te mostrará las canciones sugeridas para utilizar. Lo único que queda es elegir la que se adapte a tu vídeo.

Ten en cuenta que, si tienes una cuenta de empresa, sólo puedes utilizar canciones con licencia previa. Las marcas pueden utilizar sonidos generados por el usuario con permiso o acceder a música libre de derechos a través de la Biblioteca de Música Comercial. Puedes encontrar canciones aprobadas por la Biblioteca de Música Comercial basadas en las tendencias a través de la herramienta de Descubrimiento de Tendencias.

Añade hashtags de tendencia a los pies de los vídeos

Los hashtags ayudan a que tus vídeos sean más fáciles de descubrir, así que acostúmbrate a añadir un par de hashtags relacionados con el sector a los pies de foto de tus vídeos.

Al igual que con las canciones, la aplicación te ayudará y te sugerirá posibles etiquetas a incluir. Cuando escribas un pie de foto, empieza a escribir tus hashtags, o simplemente pulsa el # y aparecerán sugerencias.

Junto con los hashtags generales (y los más utilizados), añade un par de hashtags más específicos. Puede que no sean tan populares, pero ayudan a los usuarios a encontrar más contenido sobre temas específicos. Esto aumenta las posibilidades de que tu público objetivo se fije en ti.

Sé creativo con las tendencias

Las tendencias de TikTok son uno de los elementos básicos de la plataforma. Una tendencia es un tipo de vídeo popular que puede ser recreado por otros usuarios. Por ejemplo, una tendencia de TikTok puede ser un sonido, un hashtag o un reto.

Uno de los consejos más comunes para hacer crecer tu número de seguidores en TikTok es que te subas a las tendencias. Aunque crear contenido que siga las tendencias actuales es una buena táctica, no olvides que ser auténtico es la clave.

No todas las tendencias encajan en tu nicho, sector o imagen de marca, y eso está muy bien. No te subas a todas las tendencias que veas por seguir a la multitud. Pero si ves una tendencia que es perfecta para hacer un video relacionado con tu audiencia, definitivamente ve por ella.

Otro consejo es utilizar un giro inesperado en tus vídeos de tendencias. Por ejemplo, Duolingo es conocido en TikTok por sus vídeos cómicos con su mascota. Recientemente, se subieron a la tendencia de “ir a un estúpido paseo por mi estúpida salud mental”, pero lo hicieron sobre su mascota.

Para encontrar las tendencias emergentes, dirígete a la página Descubrir para ver qué hashtags y clips de sonido están de moda en este momento. Para una búsqueda más avanzada, consulta las herramientas para el descubrimiento de tendencias al final de este artículo.

Publica en el momento adecuado

Publicar a horas en las que hay más usuarios en la aplicación puede ayudar a que tus vídeos obtengan más visitas rápidamente. Por suerte, TikTok te dice cuándo está activa tu audiencia, una de las mejores características de la aplicación.

Para ver cuándo es más activa tu audiencia, dirígete a tu perfil, toca los tres puntos, elige “Herramientas del creador” y selecciona “Análisis”. Busca la pestaña “Seguidores” y desplázate hacia abajo para encontrar la actividad de los seguidores. Fíjate en qué días y horas son más activos tus seguidores y publica tus vídeos justo antes de la hora más popular.

Para aumentar el número de seguidores en TikTok, tienes que compartir contenido fresco y variado con regularidad. Publica de 1 a 4 veces al día para probar cómo se reciben los diferentes tipos de contenido y ajustar tu plan de contenidos.

No borres tus vídeos de TikTok

A veces, cuando ves que tu vídeo fracasa, es tentador borrarlo definitivamente, para que no haga sombra a tus TikToks más exitosos. Aunque todos queremos salir como creadores populares, dale una segunda oportunidad a tu contenido si no funciona tan bien como esperabas.

Puedes conseguir fácilmente más visitas a tus vídeos, aunque se hayan publicado hace semanas. Los vídeos “viven” más tiempo en TikTok que, por ejemplo, los tweets o las publicaciones en Facebook. Si tu vídeo fue subido hace un par de semanas, pero es relevante para un usuario, es probable que la aplicación se lo muestre.

Completa tu biografía

Como en cualquier otra plataforma social, es importante que tu perfil de TikTok sea accesible y divertido. Un perfil bien configurado animará a los espectadores de tu vídeo a tocarlo y seguirte. Escribe una biografía corta y dulce, y no dudes en añadir un enlace a tu sitio web para aquellos que quieran saber más sobre ti.

Un consejo profesional para hacer que tu foto de perfil destaque: utiliza un vídeo corto en su lugar (aquí tienes cómo hacerlo). ¿Por qué? La respuesta está en la naturaleza humana: es más probable que la gente preste atención cuando nota algo en movimiento, especialmente donde no espera que haya movimiento.

Experimenta con nuevas herramientas

TikTok lanza regularmente nuevas herramientas para la creación de contenidos y la colaboración. Algunos ejemplos son los filtros, las herramientas para hacer dúos y la unión de vídeos de otros usuarios.

Sé el primero en probar nuevas herramientas, filtros o máscaras en la aplicación, ya que ayuda a involucrar a tu audiencia. Cuanto más interactúe la gente con tus vídeos, más probable será que los compartan con sus amigos, lo que ayuda a conseguir más visitas a tus vídeos.

Colabora con otros creadores de TikTok

Colaborar con otros creadores de TikTok puede ser una gran manera de dar a conocer tu perfil y tu negocio. Sin embargo, al igual que con el contenido, haz que tus colaboraciones sean específicas para TikTok.

Encuentra creadores populares que sean relevantes para tu negocio y sugiere una colaboración. En lugar de historias tipo Instagram con unboxing, intenta crear un vídeo que encaje con el contenido habitual del creador y que destaque tu perfil de TikTok o tu negocio. Asegúrate de que te etiquetan en el pie de foto del vídeo.

Por ejemplo, Kris Collins (@KallMeKris), es conocida en TikTok por sus sketches cómicos sobre una madre con un niño pequeño. Vessi aparece en algunos de sus vídeos, y lo hace de forma fluida y sin ningún tipo de venta dura. Al mismo tiempo que entretiene a los espectadores, la creadora de contenidos presenta a los usuarios esa marca, sin sacrificar su estilo característico.

Para colaborar con los creadores en función de tu industria y objetivos de negocio, echa un vistazo a TikTok Creator Marketplace.

Comprométete con tu audiencia

Las comunidades son una parte importante de TikTok, así que no dudes en relacionarte con tu público objetivo. Si quieres aumentar el número de seguidores en TikTok, una de las formas de hacerlo es interactuar con otros vídeos de tu nicho.

¿Encuentras un vídeo relevante para tu marca? Comenta, puntúa o haz un dúo con él para desarrollar las ideas de otras personas o compartir tu opinión sobre el tema.

Termina tus vídeos con CTAs

Las personas en TikTok están acostumbradas a que se les presente un flujo de contenido curado, incluso si no siguen muchos perfiles. No estará de más recordarles que si les ha gustado tu vídeo de TikTok, pueden seguirte con un solo clic.

Añade una llamada a la acción (CTA) clara al final de tus vídeos. Puedes añadir un texto corto, una voz en off o un clip que invite a los espectadores a seguir tu perfil.

Educar y entretener

El mejor contenido de TikTok para las marcas es a la vez educativo y entretenido. La gente instala la aplicación para divertirse y no les importa aprender algo nuevo si se presenta de forma atractiva.

Piensa en lo que puedes enseñar a tu público objetivo. Digamos que vendes joyas y accesorios para el pelo. ¿Por qué no compartir un par de trucos para combinar collares con diferentes conjuntos? ¿O hacer un chiste sobre las horquillas que siempre se pierden? La mejor manera de utilizar TikTok es encontrar una forma divertida de representar tu marca que no sólo divierta a tus seguidores, sino que les inspire a comprar tu producto.

Mide el rendimiento de tus vídeos

No podrás crear contenido relevante para tu audiencia si no entiendes con qué vídeos se involucran más. Por suerte, TikTok ofrece a las empresas un amplio análisis del rendimiento de sus vídeos. Algunas de estas analíticas son

  • Visión general: las visualizaciones de tus vídeos, las visualizaciones de tu perfil y el recuento de seguidores.
  • Contenido: total de publicaciones de vídeo, vídeos de tendencia y análisis de publicaciones individuales.
  • Seguidores: total de seguidores, su género, territorios principales, actividades de los seguidores.
  • LIVE: visualizaciones de vídeos en directo y perspectivas de los seguidores.

Para ver tus análisis de vídeo, abre la aplicación de TikTok en el móvil y pulsa los tres puntos de la esquina superior derecha. Busca la pestaña de análisis y toca para encontrar todas las métricas y estadísticas:

Impulse sus TikToks de mayor rendimiento

Hacer un seguimiento del rendimiento de tus vídeos no solo te ayuda a crear más vídeos que gusten a tu audiencia, sino que también te permite identificar qué contenido es perfecto para una promoción de pago.

Una opción es utilizar los Spark Ads, que se centran en aprovechar las publicaciones orgánicas y sus características. En pocas palabras, este formato te permite convertir tus vídeos existentes en anuncios. También puedes añadir un botón de llamada a la acción a tus Spark Ads:

Imaginemos que te has subido a una tendencia reciente y que tu vídeo ha explotado. Eso significa que a tu público objetivo le ha encantado. ¿Por qué no sacar el máximo partido a este vídeo promocionando tu negocio? Impúlsalo con Spark Ads para mostrarlo a más gente y hacer crecer tus seguidores en TikTok.

Si vendes en línea con Pagoya, puedes conectar tu tienda en línea a TikTok y presentar tus productos en tus anuncios. Pagoya le proporciona una versión ligera de TikTok Ads Manager a la que puede acceder directamente desde su administrador de Pagoya. Es una experiencia simplificada para crear una campaña de anuncios en poco tiempo. ¡Perfecto para los principiantes!

No te estreses

Por último, pero no menos importante: no te centres tanto en tu número de seguidores. ¿Suena contradictorio? Escúchanos.

TikTok no es como otras plataformas. Por supuesto, cuantos más seguidores tengas, más probable será que tus vídeos sean vistos por la gente. Sin embargo, los usuarios de TikTok no necesitan seguirte para ver tu contenido en sus feeds.

Lo mejor que puedes hacer si quieres aumentar tus seguidores en TikTok de forma orgánica (sin promoción pagada) es centrarte en tu contenido. Experimenta con efectos, sonidos, tendencias y temas. Mantente al día con tu comunidad en TikTok y crea vídeos relevantes para sus intereses.

Y lo más importante, ¡diviértete! No todos los vídeos contribuirán a un resultado, y eso está totalmente bien. Sé coherente con la publicación y prueba diferentes herramientas y formatos. Pronto encontrarás la voz y el tono que resonará con tu audiencia.

Herramientas para hacer crecer tu marca en TikTok

Hacer crecer tu marca en una nueva plataforma puede ser complicado, pero tenemos un par de cartas bajo la manga para ayudarte. Aquí tienes herramientas y recursos para planificar y crear tus vídeos en TikTok, y mucho más:

  • Descubrimiento de tendencias: Utiliza esta herramienta para identificar nuevas tendencias de TikTok y hashtags populares.
  • Visión creativa: Estos insights te ayudan a crear los anuncios de TikTok con mejor rendimiento, pero algunos de ellos podrían aplicarse también a los vídeos orgánicos (como la duración óptima del vídeo y las formas de conseguir más impresiones.)
  • Tutoriales de TikTok: Estos breves tutoriales explican algunas de las técnicas creativas más populares de TikTok.

Compras y publicidad de TikTok: Estas herramientas te ayudarán a convertir tus seguidores de TikTok en clientes. Añade un perfil de Tienda a tu página, añade etiquetas de productos a tus vídeos, realiza campañas publicitarias inteligentes y mucho más. (TikTok Shopping está actualmente disponible para algunos comerciantes de Estados Unidos y Reino Unido).

Comienza a hacer crecer tu página de TikTok

Seamos realistas: ya no se puede ignorar TikTok. Esta plataforma crece cada día, y es el lugar perfecto para que el propietario de una pequeña empresa encuentre formas innovadoras de llegar a más clientes. Así que no te pierdas una gran oportunidad. Utiliza los consejos anteriores para aumentar tus seguidores en TikTok.

No lo pienses demasiado: empieza con un par de vídeos cortos, educativos y entretenidos. Si te resulta difícil generar ideas de entrada, este artículo te dará 12 ideas para vídeos en TikTok que se adaptan a casi cualquier pequeña empresa.

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