Una declaración de visión es una afirmación orientada hacia el futuro elaborada por una empresa para expresar sus objetivos a largo plazo. Una declaración de visión convincente no solo motiva a los empleados, sino que también guía los esfuerzos colectivos de una organización. Una declaración de visión inspiradora tiene el poder de involucrar tanto a empleados como a clientes, fomentando su compromiso con la búsqueda de los objetivos fundamentales de la empresa. Cuando los empleados se sienten inspirados, a su vez, inspiran a los clientes, generando un efecto multiplicador que impulsa el camino de un negocio para convertir su visión en realidad.
En resumen, ¿la conclusión? Tu declaración de visión es crucial al iniciar un negocio.
A continuación, echa un vistazo a algunos ejemplos de declaraciones de visión y estrategias para inspirar la creación de una declaración de visión única para tu empresa.
¿Qué es una declaración de visión?
Una declaración de visión ofrece un resumen conciso de los objetivos a largo plazo de una empresa. Por lo general, es ambiciosa y comunica cómo la empresa planea marcar la diferencia en el mundo. Piénsala como una guía para la toma de decisiones que se alinea con la filosofía y los objetivos de tu empresa.
Una buena declaración de visión cumple varios propósitos:
- Inspira a los equipos y los mantiene enfocados.
- Establece conexiones con los clientes en mercados específicos.
- Facilita la toma de decisiones informadas.
- Atrae talento de primera categoría.
Una declaración de visión suele ir acompañada de una declaración de misión para orientar la planificación. No tiene una longitud predeterminada; puedes crear una declaración concisa de una sola frase o elaborar un documento de tres páginas que describa el futuro de la empresa.
El objetivo final de una declaración de visión es diferenciar tu empresa de la competencia y dirigir los esfuerzos hacia la consecución de tus objetivos.
Distinción entre declaración de visión y declaración de misión:
Tanto una declaración de visión como una de misión encapsulan los propósitos, objetivos y valores fundamentales de una empresa. Aunque comparten similitudes y se intercambian con frecuencia, existen ciertas diferencias entre ellas:
| Declaración de Visión | Declaración de Misión |
| Enfocada en objetivos a largo plazo (al menos de cinco a diez años en el futuro) | Se centra en objetivos a corto plazo. |
| Es inspiradora | Detalla quién, qué, dónde, por qué y cómo se lograrán esos objetivos. |
| Conecta con los clientes sobre temas que les importan | Orientada a la acción. |
| Describe cómo deseas que sea el mundo o cómo te gustaría afectar a un grupo específico de personas como resultado de tu misión | Es la hoja de ruta para ayudarte a alcanzar tu visión. |
21 Ejemplos de Declaraciones de Visión
La declaración de visión de tu empresa es una expresión única de sus metas futuras. Examinar cómo las marcas reconocidas articulan sus aspiraciones puede ser valioso. Aquí tienes 21 ejemplos diversos:
1. Tesla
• Visión: Crear la compañía de automóviles más convincente del siglo XXI impulsando la transición mundial a vehículos eléctricos.
La meta de Tesla se centra en transformar la industria automotriz mediante el uso de energía sostenible para impulsar sus vehículos. Este ambicioso objetivo motivó a Tesla a desarrollar una de las mejores baterías de automóviles jamás creadas.
2.Abysse
• Visión: Producir menos, producir bien.
Abysse es una marca de trajes de baño comprometida con la sostenibilidad y la calidad, inspirando un respeto y conexión con la naturaleza. La marca establece elevados estándares en sus procesos de fabricación, centrándose en el uso de materiales y prácticas conscientes, así como en la integración con la comunidad local donde tiene su sede en Tahití.
3.Amazon
• Visión: Ser la empresa más centrada en el cliente de la Tierra; construir un lugar donde las personas puedan venir para encontrar y descubrir cualquier cosa que deseen comprar en línea.
Este comunicado expresa el compromiso de Amazon de proporcionar a los clientes todo lo que puedan desear. El objetivo de la empresa es alcanzar tal amplitud que cada cliente de Amazon encuentre todo lo que necesita, eliminando la necesidad de comprar en otro lugar. Esta ambición ha impulsado a Amazon a convertirse en la fuerza dominante en el mercado global de comercio electrónico.
4.United By Blue
• Visión: Un mundo sin desperdicio.
United By Blue, una marca comprometida con productos sostenibles, ejemplifica la conciencia ambiental a través de su declaración de visión. Por cada producto comprado, la marca elimina activamente una libra de basura de las vías fluviales del mundo como parte de su iniciativa para respaldar su visión.
5.Warby Parker
• Visión: Creemos que comprar anteojos debería ser fácil y divertido. Debería dejarte feliz y atractivo, con dinero en tu bolsillo. También creemos que todos tienen el derecho de ver.
Warby Parker comenzó con la gran visión de innovar en gafas a través de las redes sociales. La marca utilizó las redes sociales para publicitar sus productos y concienciar sobre la necesidad de gafas y exámenes para personas sin acceso a estos servicios.
La declaración de visión de Warby Parker transmite la creencia de que comprar gafas no debería ser difícil ni costoso, y que todos deberían poder ver. Con ese objetivo, inició la iniciativa «compra un par, regala un par». Por cada par de gafas que compres en Warby Parker, se proporcionarán exámenes de la vista y gafas a aquellos que de otra manera no tendrían acceso a ellos.
6.SEPTEMBER
• Visión: Ser la primera opción de cada mujer para trajes de baño confiables y cómodos.
Mientras que Abysse se centra en iniciativas conscientes, SEPTEMBER tiene una visión diferente para su marca de trajes de baño: ser accesible, cómoda y la opción preferida para las mujeres. La marca busca ofrecer diseños atemporales que se adapten a diversas formas y tamaños corporales.
7.Disney
• Visión: Ser uno de los principales productores y proveedores mundiales de entretenimiento e información.
La declaración de Disney afirma su objetivo de ser el destino preferido para el contenido. La declaración de visión es sencilla y proporciona a la empresa la orientación necesaria.
En busca de este objetivo, Disney incluye creadores de contenido de noticias y entretenimiento como ESPN, ABC News, FOX News y Marvel en su cartera.
8.RAEN
• Visión: Crear clásicos modernos esenciales mientras evolucionamos constantemente y somos inventivos.
RAEN es una marca de gafas de sol con la visión de crear productos que logren el equilibrio perfecto entre innovación y atemporalidad. Constantemente experimenta con nuevos diseños utilizando materiales de alta calidad, incluyendo ópticas fabricadas por Zeiss. Cada pieza se fabrica a mano y tiene como objetivo brindar comodidad, estilo y durabilidad.
9.Coca-Cola
•Visión: Elaborar marcas y opciones de bebidas que a la gente le encante.
Coca-Cola ha elaborado una declaración de visión con atractivo global y, ciertamente, se ha convertido en la marca líder de bebidas gaseosas a nivel mundial. Con presencia en más de 200 países, gestiona un portafolio de más de 200 marcas, que incluyen Vitaminwater, Fanta, Honest Tea y bebidas a base de soya AdeS.
10.Rhythm
• Visión: Abrir nuestro propio camino como una marca líder de surf, natación y estilo de vida en un mercado dominado por grandes marcas comerciales de surf.
Rhythm crea ropa de surf, natación y estilo urbano para personas con mentalidad fashion que viven en la playa y aman disfrutar del océano. Aunque este mercado ya está saturado con marcas como Billabong y Roxy, Rhythm tenía una visión específica de crear su propia identidad distintiva con productos únicos.
11.Nike
• Visión: Hacer todo lo posible para expandir el potencial humano.
La declaración de visión de Nike muestra su compromiso de mejorar a las personas. Invierte en avances científicos y tecnológicos en indumentaria y equipamiento. También tiene programas que respaldan la sostenibilidad, la inclusividad y crean conciencia sobre problemas sociales.
12.Kotn
• Visión: Crear un mundo de diseños atemporales que honren a las personas que los hacen y los lugares donde se fabrican.
La marca de ropa Kotn tiene la misión de cambiar la forma en que se fabrican las cosas de maneras que beneficien al planeta y a las personas. ¿Su primera prenda? Una camiseta clásica. Desde entonces, Rami Helali ha desarrollado esta visión en una B Corporation certificada como la Mejor del Mundo, con la cuarta puntuación más alta de las marcas de ropa en América del Norte. Invierte activamente en la creación de empleo, infraestructura, sistemas y educación para aliviar la pobreza y estimular el crecimiento en las comunidades donde opera.
13.Nordstrom
• Visión: Servir mejor a nuestros clientes, ser siempre relevantes en sus vidas y formar relaciones de por vida.
La declaración de Nordstrom se centra en servir a sus clientes de por vida. Su visión muestra que la empresa valora a sus clientes en primer lugar y cree en un servicio de alta calidad y mejora constante en beneficio de esos clientes.
14.Nude by Nature
• Visión: En un mundo donde todos buscan lo bueno: buena comida, buena salud, una buena noche de sueño, el maquillaje también debería ser bueno para nosotros.
La marca de cosméticos australiana Nude by Nature no cree que debamos renunciar a nuestro compromiso con ingredientes limpios y beneficiosos para la piel cuando se trata de maquillaje. Al igual que las personas conscientes de la salud son conscientes de lo que comen y hacen, también deben preocuparse por los ingredientes en los productos que aplican en su piel. Los productos de Nude by Nature son seguros y limpios, respaldando su visión.
15.IKEA
• Visión: Crear una vida cotidiana mejor para muchas personas.
La declaración de visión de IKEA muestra que su enfoque está en mejorar la vida de todos. Como empresa, utiliza esta declaración de visión para dirigir su ética y lo que llama el punto de vista de IKEA.
El punto de vista de IKEA incluye iniciativas para fabricar sus productos de manera respetuosa con el medio ambiente y sostenible. También incluye el respaldo a los derechos humanos y los derechos de los animales.
16.Dirty Labs
• Visión: Hacer que la limpieza convencional a base de petróleo sea obsoleta mediante el uso de alternativas bio renovables avanzadas.
La marca de cuidado de la ropa Dirty Labs fue creada por científicos que vieron la necesidad de ir en contra de la corriente cuando se trata de detergentes. Cuando se propusieron formular su propio detergente, la mayoría de las demás marcas vendían detergentes a base de petroquímicos.
17.Southwest Airlines
• Visión: Ser la aerolínea más amada, eficiente y rentable del mundo.
La declaración de visión de Southwest deja en claro que quiere ser un tipo diferente de aerolínea. Mientras que otras aerolíneas se comercializaban como exclusivas y lujosas, Southwest promovía una cultura empresarial de amor y aceptación. Incluso debutó con una campaña de marketing centrada en el amor y eligió LUV como símbolo de cotización en el mercado de valores.
18.Rowan
• Visión: Transformar la industria del cuidado del pelaje de mascotas con productos que utilizan ingredientes seguros y de origen premium.
Rowan fabrica y vende productos para mantener limpios, frescos y saludables los abrigos de las mascotas. Libres de ingredientes tóxicos, los fundadores de Rowan vieron una brecha en el mercado, ya que la mayoría de los productos para el cuidado de mascotas utilizaban ingredientes baratos, ineficaces o potencialmente dañinos. Trabajaron con veterinarios certificados para crear una línea de productos seguros y efectivos.
19.Patagonia
• Visión: Utilizar todos sus recursos para defender la vida en la Tierra.
La declaración de visión de Patagonia muestra que están comprometidos a largo plazo con la protección de la Tierra. Incluso se compromete a «todos sus recursos» a la causa. Patagonia deja claro que nuestro bienestar está directamente conectado con el del planeta.
Puedes ver el compromiso de Patagonia con esta declaración de visión a través del impuesto del 1% que se impone a sí misma. La marca toma el 1% de todas las ventas y lo dona a organizaciones sin fines de lucro ambientales. También apoya activamente a activistas ambientales.
20.Chubbies
• Visión: Crear la ropa más completa y hecha a medida para el fin de semana en el planeta y, además, una marca construida por y para nuestra comunidad, centrada al 100% en esa sensación del viernes a las 5 p. m.
Chubbies acuñó su «sentimiento del viernes a las 5 pm» a través de una marca distintiva, aprovechando una brecha en el mercado de pantalones cortos para hombres. Su visión implica crear una marca de moda masculina fácil de relacionar que logre el equilibrio perfecto entre lo comercial y lo divertido, sin ir demasiado lejos en ninguno de los extremos. Ha construido una base de clientes considerable y toneladas de reconocimiento de marca.
21.Microsoft
• Visión: Ayudar a las personas y empresas de todo el mundo a realizar su máximo potencial.
La inspiradora declaración de visión de Microsoft busca apoyar a las personas. Puedes ver que su intención no es comercial, sino que se trata de las personas y darles las herramientas para ser sus mejores versiones.
Con este objetivo, Microsoft tiene numerosas iniciativas. Es un gran defensor de la inclusividad, la diversidad, los problemas ambientales y la responsabilidad corporativa. Y para respaldar sus palabras con hechos, ofrece atención médica gratuita a todos los empleados, incluyendo atención oftalmológica y dental.
Componentes Clave de una Declaración de Visión:
- Orientada al futuro
- Muestra ambición
- Define tu dirección
- Refleja los valores de la empresa
- Inspira a los clientes
Cómo Escribir una Declaración de Visión:
- Identifica tus metas:
- A largo plazo (al menos de cinco a diez años en el futuro).
- Alineadas con los valores y metas a corto plazo de tu empresa.
- Centradas en el éxito.
- Escritas en un lenguaje claro, conciso y libre de jerga.
- Inspiradoras.
- Demuestra tu propósito:
- Una vez que identifiques tu objetivo, muestra lo que harás para lograrlo. ¿Qué tan comprometido estás con alcanzar tu visión?
- Obtén retroalimentación:
- Después de la lluvia de ideas y redacción de tu declaración de visión, busca retroalimentación. Pregunta a empleados, amigos, familiares, seguidores en redes sociales, cualquier persona en quien confíes para obtener opiniones honestas.
- Algunas preguntas para hacer son:
- ¿Es clara la visión?
- ¿Te sientes inspirado por la visión de esta empresa?
- ¿Es memorable?
- Según la declaración de visión, ¿cuál crees que es el propósito de esta empresa?
- Después de recibir comentarios, realiza ajustes y vuelve a intentarlo. Repite este proceso tantas veces como sea necesario hasta que tu visión se comunique eficazmente.
- Proporciona una visión específica:
- Un error común es no tener un propósito específico. Recuerda, estás proyectando cinco a diez años en tu futuro. Por lo tanto, tu visión puede cambiar y ajustarse a medida que tu empresa crece, pero la idea es pensar en cómo quieres que sean las cosas.
- Si eres vago, será más difícil tomar medidas concretas hacia el logro. Es mucho mejor ser específico y luego ajustarte si las cosas cambian.
Crea la visión para tu negocio hoy: La declaración de visión de tu empresa es un aspecto importante de tu negocio y te ayudará a alcanzar tus metas a largo plazo. Te mantendrá enfocado en el camino correcto e inspirará tanto a tus clientes como a tus empleados.
No te intimides. Con los consejos y ejemplos que te hemos proporcionado anteriormente, estás en camino de crear una gran declaración de visión y comenzar un negocio exitoso.
