¿Te sientes frustrado con Facebook? Estamos aquí para arrojar algo de luz sobre el algoritmo de Facebook y cómo trabajar con él, no contra él. Y lo que es más importante, para hablar del impacto del algoritmo en tu negocio y de por qué deberías empezar a vender en Facebook con Pagoya E-commerce.
¿Qué cambios de algoritmo ha hecho Facebook recientemente?
A lo largo de los años, Facebook ha realizado cambios con el fin de servir mejor a los usuarios. Aquí hay una línea de tiempo útil para ver exactamente cómo han progresado.
Los dos cambios más impactantes llegaron en 2009 con la introducción del algoritmo. Y de nuevo en 2018, cuando se introdujo el concepto de interacciones significativas. Y las publicaciones que recibían interacciones positivas eran priorizadas por Facebook. Con estos cambios, los usuarios y las empresas vieron cómo el alcance de las publicaciones de sus páginas de Facebook descendía de forma repentina. Y desde entonces han tratado de entender mejor las reglas del juego.
Ten en cuenta que, a medida que aprendes más sobre el algoritmo, éste nunca deja de evolucionar. Es probable que tengas que adaptar tu estrategia, pero haremos todo lo posible para ofrecerte orientación y actualizaciones a lo largo del camino. La mejor manera de enfocar Facebook y estos cambios es fijarse en lo que prefiere el algoritmo y construir una estrategia en torno a ello. Y para ello, primero tenemos que entender exactamente cómo funciona.
¿Qué es el algoritmo de Facebook?
Lo más probable es que hayas visto que el alcance de las publicaciones de tu página de Facebook ha disminuido repentinamente. Esto se debe en gran parte a que el algoritmo está haciendo su trabajo y curando el contenido en el News Feed para los usuarios.
Sin embargo, en el caso de las empresas, debes centrarte en una palabra clave: la clasificación. ¿Qué es esto y cómo se utiliza en Facebook? Hay cuatro elementos que se tienen en cuenta cuando el algoritmo clasifica las publicaciones:
- El inventario disponible de historias.
- Las señales, o puntos de datos que pueden informar las decisiones de clasificación.
- Las predicciones que hacemos, incluida la probabilidad de que comentes una historia, la compartas con un amigo, etc.
- Y una puntuación de relevancia para cada historia.
Esencialmente, para las empresas, vas a tener que trabajar un poco más inteligentemente y con más ahínco para mantenerte frente a los seguidores. Cuando empieces a entender cómo funciona el algoritmo de Facebook, es útil que te pongas en el lugar de tu audiencia. Piensa en el contenido que vas a publicar, ¿querrías interactuar con él? ¿Por qué o por qué no?
Estamos listos para entrar en algunas preguntas más profundas que, con suerte, te darán más herramientas para subir de nivel en tus redes sociales.
¿Cómo puedo evitar el algoritmo de Facebook en 2020?
Ahora que hemos establecido cómo funciona el algoritmo y el ranking, queremos darte herramientas para vencer al algoritmo de Facebook. Nos vamos a mantener alejados de estrategias como el comment baiting o el tag baiting. Ya que estas acciones realmente perjudican tus esfuerzos y Facebook ha adoptado una postura firme contra ellas.
En realidad, no puedes “vencer al algoritmo”, pero lo que sí puedes hacer es encontrar herramientas que te ayuden a aumentar el alcance y la participación. Estas son algunas formas de trabajar con el algoritmo:
Crear posts compartibles (piensa en un reto viral de sincronización de labios que generará un alcance orgánico causado por la compartición)
Pagar para potenciar las publicaciones orgánicas con buen rendimiento
Anima a los usuarios a seleccionar “ver primero” para tus publicaciones.
¿Quieres saber más? Echa un vistazo a la publicación del blog en la que hablamos de algunas formas de aumentar el alcance orgánico y la participación en Facebook.
¿Limita Facebook el alcance de las publicaciones?
A estas alturas, ya estás bastante familiarizado con el funcionamiento del algoritmo. Y probablemente esté contribuyendo a la disminución del engagement y el alcance. Ahora queremos mostrarte cómo comprobar tu alcance orgánico en Facebook.
Si echas un vistazo a las publicaciones orgánicas que más rinden, descubrirás con qué es más probable que interactúe tu audiencia. Y, por lo tanto, trabajar con el algoritmo para aumentar el alcance de tus publicaciones.
En Facebook Manager, busca el menú desplegable “Más” y selecciona “Información”.
Y busca “Publicaciones” y navega hasta la sección “Todas las publicaciones”
Aquí es donde encontrarás el alcance orgánico de tus publicaciones.
La desventaja del algoritmo es que Facebook puede limitar el alcance de tu publicación basándose en su algoritmo de clasificación. Todavía te estarás preguntando: “¿pero cómo puede Facebook decidir qué publicaciones mostrar?”.
Pues así es: más concretamente cuando un seguidor decide no interactuar con tu post. Facebook calcula estratégicamente que el usuario podría querer ver menos de tu contenido. Y le da una puntuación más baja para futuras publicaciones.
Por eso es importante motivar a los usuarios para que interactúen con un engagement positivo: un like, un comentario o un share. Puede parecer frustrante, pero es útil entender cuál es el objetivo final. Mediante el uso del algoritmo, Facebook selecciona tu feed con publicaciones y contenidos que realmente quieres ver.
Si quieres vencer al algoritmo de Facebook y saber cómo aumentar el alcance de las publicaciones en la página de Facebook, tenemos algunas formas de ayudarte.
¿Qué significa esto para mi negocio?
En primer lugar, si tu empresa no está en Facebook, deberás hacerlo cuanto antes. En segundo lugar, querrás elaborar una estrategia inteligente para asegurarte de que tus esfuerzos merecen la pena. Y para ello, hemos compartido algunas ideas sobre cómo utilizar las herramientas de Pagoya para las ventas en Facebook.
Y lo más importante, recomendamos utilizar Pagoya E-commerce y Facebook para empezar a vender en las redes sociales. Te ofrece otra oportunidad de ampliar el alcance de tu negocio a casi 2.000 millones de usuarios. Si estás preparado, suscríbete a uno de nuestros planes y empieza a vender en redes sociales hoy mismo.
